【地評線】飛天網(wǎng)評：在數(shù)字消費中點亮青春色彩

　　隨著數(shù)字技術(shù)深度應(yīng)用，消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷涌現(xiàn)，大大激發(fā)公眾尤其是青年群體的消費意愿，數(shù)字消費已成為推動經(jīng)濟增長的重要引擎。作為“網(wǎng)絡(luò)原住民”的當代青年，有著更“挑剔”的消費品位，也更習慣于數(shù)字消費。各地各部門要重視青年消費需求，掐住消費痛點，激發(fā)消費動力，持續(xù)壯大青年消費主力軍，引領(lǐng)數(shù)字消費風潮。

　　在網(wǎng)絡(luò)購物中激發(fā)青年消費需求。近年來，隨著直播帶貨、短視頻營銷、即時零售的興起，讓網(wǎng)絡(luò)購物成為引領(lǐng)和創(chuàng)造青年消費新需求的一個新動力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年前11個月，全國直播電商零售額為4.3萬億元，滲透率為30%，電商行業(yè)增量中80%以上來自電商直播。電商直播是一種融合了娛樂、購物和社交的全新購物方式，深受年輕人喜愛。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，90后是電商直播的主要消費人群。同時，快速崛起的即時零售也正成為青年“心頭好”。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年，鮮花、面膜、裙子、盲盒、游戲手柄等銷量均有大幅增長。點外賣買鮮花、盲盒、裙子、游戲手柄、小家電，出差旅行時用外賣下單必需品，夜間下單外賣等新型消費行為，多是由更適應(yīng)和喜愛新消費模式的青年群體所帶動，也幫助了千千萬萬實體門店增加收入。各地各部門要維護好網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境，讓網(wǎng)絡(luò)購物點燃青年消費激情。

　　在知識付費中增強青年消費動力。近年來，知識付費市場規(guī)模持續(xù)增長，用戶規(guī)模不斷擴大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016—2022年，中國知識付費行業(yè)市場規(guī)模從26.5億元增長至1126.5億元，預計2025年市場規(guī)模將達2808.8億元，用戶規(guī)模將達6.4億人，其中青年人比例不低。隨著短視頻熱度升高，視頻、直播類付費內(nèi)容逐漸在知識付費領(lǐng)域占據(jù)重要地位。在不同平臺，著眼于青年職場技能提升、興趣拓展、心理成長等需求的教學視頻價格從幾元到上萬元不等；在問答社區(qū)，一些專業(yè)答主通過撰寫高質(zhì)量的付費專欄文章，每月能獲得數(shù)萬元收入。在信息爆炸時代，青年消費者也有了更“挑剔”的口味：除了關(guān)注知識質(zhì)量，也關(guān)注內(nèi)容和服務(wù)的個性化和性價比。對此，各地各部門要加大技術(shù)研發(fā)力度，維護知識付費環(huán)境，通過頭部企業(yè)帶動加強行業(yè)自律，促進形成良好的行業(yè)生態(tài)，持續(xù)增強青年消費動力。

　　在游戲經(jīng)濟中激蕩青年消費活力。近年來，游戲經(jīng)濟成為了青年消費的一個重要驅(qū)動，為游戲產(chǎn)發(fā)展注入了動力活力。2024年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)總收入達3200多億元，其中我國自產(chǎn)自研的游戲收入2800億元；玩家人數(shù)約6.7億。多地出臺政策支持游戲行業(yè)發(fā)展，尤其是國風游戲也越來越多，也深受青年歡迎。《2024中國青年消費趨勢報告》指出，近三成青年受訪者會為情緒價值消費。青年玩家消費能力和意愿較強，游戲消費不僅在游戲本身，還有硬件設(shè)備、線下文旅等延伸消費。中國旅游研究院日前發(fā)布的《2024游戲IP&文旅共創(chuàng)新可能研究報告》顯示，每周玩游戲3至5次以上的玩家，每年旅游次數(shù)超過3次，88%的游戲用戶愿意參加線下場景體驗和活動。各地各部門在推動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，要更加注重傳統(tǒng)文化挖掘，通過游戲帶動相關(guān)古建文旅和非遺文化火爆出圈，為游戲經(jīng)濟注入源源不斷的源頭活水。（蒲都文）