深耕厚植 文旅融合出新出彩

黃河大合唱現場

　　黃河文化是中華文明的重要組成部分，發掘黃河文化內涵，活化黃河文化遺產，講好黃河故事，對于凝心聚力推進中國式現代化建設具有重要意義。蘭州作為黃河唯一穿城而過的省會城市，黃河文化旅游帶是蘭州文旅最亮眼的黃金帶、最旺盛的流量帶。隨著“黃河很美，將來會更美”叫響全國，更是為我市文旅融合發展營造出“逢天時、得地利、聚人和”的全新發展機遇。

　　今年以來，蘭州文旅不斷深入挖掘黃河文化的時代價值，深入推進落實1139工作部署，做強主體、做大產業、做優特色、做實消費，凝心聚力加快文化強市建設，統籌做好以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業“四篇文章”，多措并舉推進文旅融合高質量發展，全域推進實施大規劃、大景區、大項目、大配套、大服務、大營銷，努力讓蘭州這座西部城市“蝶變”為西部旅游大環線重要樞紐站、國家黃河文化旅游目的地和國際絲綢之路黃金段文化旅游示范區，一曲新時代的“黃河大合唱”正在奏響。

　　河邊唱、城里玩、館里熱

　　兩山對峙、大河中流，這是人們熟悉的蘭州。黃河穿城而過，流經市域150多公里，其中城區段47.5公里，造就了得山獨厚、得水獨秀的獨特城市魅力。如今，美麗的黃河之濱已成為全國游客心中“說走就走”的打卡地、“詩與遠方”的大舞臺，成就了人和景美的一幅生態畫卷。

　　今年4月，在黃河岸邊一場萬人合唱刷屏網絡。市民和游客揮舞著手機閃光燈和熒光棒，將氛圍感拉滿。“這么熱鬧的蘭州你還不來嗎？”一時間，這一相關話題網絡瀏覽量超過了1.7億次，也讓蘭州迅速走紅出圈，并進一步點燃了“五一”小長假的火爆。蘭州市文旅局的數據顯示，“五一”假期，蘭州接待游客595萬人次，同比增長28.23%；旅游收入38億元，同比增長31.92%。

　　2024年，我市各大景區、街區等旅游熱度持續攀升，“特種兵式旅游”、City Walk（城市漫步）等新玩法不斷打破傳統旅游邊界，為行業發展帶來嶄新氣象。文旅市場受創新供給、旅游消費政策提振信心等多重因素促進，游客的消費需求得到集中釋放，旅游業在改變“觀光強休閑弱”“游強購弱”等方面持續發力，在拉動經濟發展中呈現出獨有的活力。

　　此外，持續升溫的“博物館熱”依然是今年蘭州文旅發展中的一大亮點。其中，人氣最旺、引發話題最多的當屬在蘭各大博物館的花式文創產品。各種頗具創意形態的文創產品，有吃有穿、有玩有戴，全方位、多形式地展示了蘭州的歷史文化和風土人情，增強了大眾的文化認同，也激活了文旅市場的消費動力。

　　“煙火蘭州”接連火爆出圈

　　2024年蘭州接連火爆出圈，中山橋“堵橋”了、快艇開得“冒煙”了、乘坐羊皮筏子的游客根本拉不完、蘭州的羊都要被吃光了……可以說，這既是“黃河之濱也很美”品牌效應的持續發力，也是蘭州文旅融合發展煥發出的獨特魅力。

　　今年以來，無論是春風拂過的黃河兩岸，還是艷陽高照的中山橋，抑或是秋日里的美食街區，還是冬日里人頭攢動的蘭山觀景臺，都吸引著全國各地的游客前來打卡。

　　今年國慶假期，以中山橋、金城關·黃河古渡為代表的多個景區、景點游客量開啟“井噴”模式。僅10月1日至3日，全市累計接待游客超220萬人次，實現旅游消費超12億元，兩項指標均超歷史峰值。

　　縱觀各個出圈的網紅城市不難發現，盡管特色、方式各不相同，但掀起流量的背后無一不是城市深厚的歷史文化底蘊和良好的文旅融合發展。

　　蘭州自秦朝以來已有兩千多年的建城歷史，素有“黃河明珠”的美譽。如今，得益于蘭州悠久的歷史、豐富的民俗、多彩的藝術以及獨屬于古老金城那“煙火氣息”的歲月積淀，在相關文旅部門的精心呵護下，在網友們的用心挖掘和精心呈現下，熟悉的城市一次次成為大眾文化體驗的載體，為廣大游客和市民帶來了深刻而獨特的體驗。

　　弘揚黃河文化 實現精彩蝶變

　　河與城相伴，橋與山相連，路與景相間。隨著“黃河之濱也很美”成為城市新名片，我市也在不斷拓展文旅融合發展空間。

　　近年來，我市全面做好“黃河文章”，講好“黃河故事”，堅持“全域”理念，以文化為橋梁，認真做好“文旅+”融合發展大文章，持續擦亮“黃河之濱也很美”的金字招牌，以嶄新面貌迎接八方來客，盡顯新時代黃河文化精彩魅力。目前，已成功提煉黃河文化主題，先后打造了黃河樓、夜游黃河等地標文旅項目，年均接待游客200萬人次以上，成功地將黃河文化串珠成鏈呈現于世人眼前。

　　采訪中，蘭州市文旅局黨組書記、局長毛玉鐸告訴記者：“今年以來，我市持續推動黃河文化工程，圍繞弘揚黃河文化，以傳承好歷史文脈和民族根脈為主題，不斷挖掘橋梁文化、渡口文化、皮筏文化、水車文化、彩陶文化等特色黃河文化資源，力求打造一批實證黃河文明起源、彰顯黃河文化傳承、印證黃河文明互鑒的蘭州黃河特色文化品牌，讓一座城、一條河彰顯深厚的文化內涵。”

　　毛玉鐸表示，未來我市將繼續秉承“全域”理念，緊緊圍繞從“黃河之濱也很美”到“黃河很美，將來會更美”的時代命題，堅持“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”，努力建設富有文化內涵、蘭州特色的黃河文化展示區和都市文旅產業集聚區，大力推動黃河文化走出去，努力實現由“有”向“好”的精彩蝶變，為唱好新時代“黃河大合唱”貢獻更多蘭州力量。

　　親歷者說

　　發展群眾文藝 講好黃河故事

　　——訪蘭州市文化館館長方軍虎

　　日前，記者來到蘭州市文化館排練室，我市群文團隊的隊員們正在認真排練。隊員們精神矍鑠、干勁十足，很難想象，這些來自基層的群文業余團隊展現出了相比專業院團也毫不遜色的表演水準。隊員們用悅耳的歌喉、優美的舞姿，將文化節目演繹得非常動人。

　　這一幕幕喜人的情景，對于蘭州市文化館館長方軍虎來說最是熟悉不過的，因為在這熱火朝天的背后，傾注了他與諸多群文工作者無數的汗水和心血。

　　方軍虎從事群眾文化工作已數十年，在他的帶領下，諸多精彩紛呈的群眾文藝演出送到了百姓家門口，送到了田間地頭，換來的是百姓發自內心的笑容和美好難忘的時光。他說: “文化是城市的精神和靈魂，是城市發展的內在動力，作為歷史悠久的絲路重鎮、歷史名城，蘭州文化發展的腳步一直在前行，群文事業也在不斷推進。”

　　今年8月，由蘭州市文化館鼎力承辦的第二屆蘭州黃河文化民間藝術周在美麗黃河之濱精彩亮相，銀川、西寧、呼和浩特等11座沿黃城市應邀在黃河穿城而過的蘭州攜手共襄群文盛會，以黃河文化為引領，以金城關·黃河古渡景區為平臺，以文化惠民利民為動力，全面釋放了多彩群文藝術魅力，進一步擦亮了“黃河之濱也很美”城市品牌，為文旅融合高品質發展貢獻了群文力量。

　　“一直以來，我們的工作都得到了蘭州市文旅局的大力支持和精心指導，也讓多彩多姿的群眾文化更好地為我市文旅融合高質量發展貢獻了力量。”方軍虎由衷地表示，“我們將一如既往地投身熱愛的群文事業，在百花齊放的群眾文藝中講好黃河故事，促進文旅融合發展，助力強省會行動，努力實現文化惠民、文化樂民、文化育民，更好滿足人民群眾的精神文化需求。”

　　■新聞回放

　　2024年元旦假期，我市共接待游客61.94萬人次，旅游總收入32798.65萬元。金城關·黃河古渡景區成功晉級國家AAAA級景區后，正式開始沖刺國家AAAAA級景區。

　　2024年農歷大年初一，蘭州市博物館文創系列產品正式首發，“蘭小五”門獅系列文創一經亮相便持續走紅。

　　2024年4月19日起，黃河岸邊開啟的露天萬人大合唱刷屏網絡，相關話題網絡瀏覽量超過1.7億次。

　　2024年“五一”假期，“蘭州黃河大合唱”熱度持續攀升，蘭州接待游客595萬人次，實現旅游收入38億元。

　　2024年7月5日，“東方甄選”直播團隊在蘭州開啟“甘肅行”首播，向廣大網友推薦金城深厚的文旅資源和美食美物。

　　2024年國慶期間，中山橋、金城關·黃河古渡景區牽引帶動全市文旅市場火爆，9月30日12時至10月7日12時，全市累計接待游客540.914萬人次，實現旅游總花費32.05億元，兩項指標均達到有統計記錄以來最高峰。

　　2024年11月22日，“煙火蘭州 趣游暖冬”——2024蘭州冬春季文旅系列活動正式拉開帷幕。

　　2024年12月開始，蘭山公園一臺閣半山門牌坊、中山橋等一批熱門打卡拍照點火爆出圈，推向公眾視野。

　　蘭州日報社全媒體首席記者 李超 文/圖