中國(guó)文化出海“新三樣”：本土美學(xué)圈粉世界

　　原標(biāo)題：中國(guó)文化出海“新三樣”：本土美學(xué)圈粉世界

　　中新社杭州12月19日電 題：中國(guó)文化出海“新三樣”：本土美學(xué)圈粉世界

　　作者 林波 曹丹

　　2024年，源于中國(guó)經(jīng)典名著《西游記》的首款中國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》持續(xù)圈粉海內(nèi)外。近日，該游戲不僅榮獲全球年度游戲大獎(jiǎng)TGA2024“最佳動(dòng)作游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)，還經(jīng)由全球玩家票選，贏得了“玩家之聲”獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　“這是中國(guó)IP在游戲領(lǐng)域的首次國(guó)際性飛躍，標(biāo)志著東方美學(xué)贏得了海內(nèi)外的廣泛認(rèn)可。”中國(guó)美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)與游戲?qū)W院副院長(zhǎng)宣學(xué)君表示，《黑神話：悟空》聯(lián)合創(chuàng)始人、藝術(shù)總監(jiān)楊奇畢業(yè)于該校，“在‘悟空’前，楊奇已經(jīng)帶來(lái)了許多成功的作品。我相信此次獲獎(jiǎng)將是其團(tuán)隊(duì)的新起點(diǎn)”。

　　8月23日，《黑神話：悟空》人偶手辦生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)，展出的“天命人”吸引參觀者。王剛 攝

　　從桌游、手游到主機(jī)游戲，近年來(lái)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷快速發(fā)展。《2024年中國(guó)游戲出海研究報(bào)告》顯示，今年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入預(yù)計(jì)為185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%，其規(guī)模已連續(xù)5年超過(guò)千億元人民幣，并再創(chuàng)新高。

　　中國(guó)美術(shù)學(xué)院是中國(guó)最早設(shè)立游戲設(shè)計(jì)專業(yè)的院校之一。近年來(lái)，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，游戲與互聯(lián)網(wǎng)已成為吸納學(xué)生就業(yè)的主要領(lǐng)域之一。該院動(dòng)畫(huà)與游戲?qū)W院畢業(yè)生中近七成在游戲與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作。

　　“游戲、動(dòng)畫(huà)等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品是各國(guó)年輕人交流的重要載體。”在宣學(xué)君看來(lái)，將傳統(tǒng)故事與地域特色、生活氣息巧妙結(jié)合的東方視覺(jué)與審美，恰好擊中了全球年輕人的興趣點(diǎn)，“《黑神話：悟空》的海外用戶占比近三成，就是有力說(shuō)明”。

　　近年來(lái)，該學(xué)院在“國(guó)潮未來(lái)主義”理念引領(lǐng)下，將“國(guó)潮文化”與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)融合，鼓勵(lì)學(xué)生探索東方美學(xué)語(yǔ)境下的數(shù)字游戲體系構(gòu)建方式。“只有符合年輕人喜好的，才是符合時(shí)代潮流的。”宣學(xué)君說(shuō)。

　　游戲與網(wǎng)文、網(wǎng)劇被稱為中國(guó)文化出海“新三樣”。從“新三樣”看出海路，不難發(fā)現(xiàn)，越是具有“本土”特色的文化內(nèi)容，越受全球觀眾喜愛(ài)。

　　浙江省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)理事、青年作家蔣話分享了他在意大利的一段經(jīng)歷——當(dāng)時(shí)他在一個(gè)社區(qū)打籃球，一位當(dāng)?shù)厝酥鲃?dòng)上前，與其分享他因?yàn)榭戳酥袊?guó)網(wǎng)劇、網(wǎng)文，再去體驗(yàn)拔火罐的故事，“這件事讓我深刻感受到從‘文本出海’到‘文化出海’的變化”。

　　新技術(shù)不僅為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，更為其傳承發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

　　在浙江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)沈玉良看來(lái)，數(shù)字技術(shù)的浪潮不僅深刻改變了人們的生產(chǎn)生活方式，也悄然改變了這個(gè)時(shí)代的文化版圖，催生出一批具有鮮明時(shí)代烙印的數(shù)字文化產(chǎn)品。

　　例如，利用AIGC技術(shù)制作的短片《錢王射潮》再現(xiàn)民間傳說(shuō)故事的壯麗場(chǎng)景；借助AR技術(shù)，不少書(shū)法博物館將傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，為觀眾帶來(lái)全新書(shū)法體驗(yàn)等。

　　沈玉良表示，隨著全球數(shù)字文化的蓬勃發(fā)展，這些充滿創(chuàng)意的“本土”IP將以更多元、更便捷的方式跨越國(guó)界，觸達(dá)世界各地的觀眾。