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      文創產品“出圈”非偶然

      2024-11-18 10:39 來源:中國經濟網-《經濟日報》

        “被老祖宗的審美震撼到”“直擊心靈的東方美學”……最近,一款文創產品鳳冠冰箱貼爆火出圈。這款冰箱貼以國家博物館館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型,短短3個半月售出14.5萬個,成為近20年來國博文創“銷冠”。

        根植于中華傳統文化土壤、融合現代創意與科技的小文創,正以其獨特魅力撬動著文旅大經濟。“木質鳳冠冰箱貼”首批3000件產品在一天半內售空,“AR金屬鳳冠冰箱貼”開售當天2小時內售出2300件。圍繞“鳳冠”這一IP,國博陸續又開發了筆記本、徽章、雪糕等10余款系列產品,均受到消費者的喜愛。那么,引發網友連連贊嘆的鳳冠冰箱貼為何能夠受到消費者青睞?

        精美的設計是其備受追捧的一個關鍵因素。設計師巧妙地將傳統文化融入現代生活,讓日常用品兼顧古典美學。珍貴文物也得以通過更生動、更接地氣的方式走進大眾視野,讓傳統文化觸手可及。透過各類文創產品,消費者還可以更深入地了解傳統文化、感受文化底蘊,增強文化認同感和歸屬感。

        從考古盲盒、“胖寶劍”到“綠馬”表情包,這些案例向我們證明了,作為新的文化創意載體,文創產品已經成為文化自信的生動體現。

        另一個關鍵因素是,隨著生活水平的提高,除了物質消費需求外,人們越來越注重消費過程中的審美體驗和精神享受。不少文創產品“出圈”正是契合了消費者的全新消費需求。2023年中國文創產品市場規模已達163.8億美元,增速為13.09%。文創產業的蓬勃發展,不斷激發著消費潛力,推動消費逐步升級。

        文創產品的持續熱銷,反過來也拉近了文物與大眾之間的距離,吸引了越來越多人走進博物館,一睹文物風采。數據顯示,僅10月8日至28日期間,國博參觀人數就達34.9萬人次,比去年同期增長10%,呈現“淡季不淡”的景象。不僅如此,國博工作人員透露,生產鳳冠文創產品的代工廠員工人數增加了約50%。文創市場火熱,在促進消費的同時,也帶動了就業。

        要更好地滿足大眾的文化消費需求,進一步推動經濟增長,各地不妨持續深挖傳統文化內涵,將文化資源優勢轉化為經濟發展優勢,以文化創意活力激發經濟發展潛力。此外,各地在設計文創產品的過程中,還可以加強數字化、智能化技術的應用,如借助AR、VR、裸眼3D等,將文化與科技充分結合,實現文創產品創意升級。

        任何一個文創產品的爆火均非偶然,而是文化自信與消費“雙向奔赴”的必然結果。目前來看,如何讓文創產品擁有持久的吸引力,進而助推文化產業長遠發展,是擺在從業者面前的一道新的課題。

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