盤點：國內游強勢復蘇 入境游增長趨勢不會變

　　原標題：盤點：國內游強勢復蘇 入境游增長趨勢不會變

　　在2023年，您出門旅游了嗎？很多人都給出了肯定的答案。各大景區再現人潮涌動的火爆場景，旅游市場迎來久違的“煙火氣”。

　　不僅國內旅游業實現全面復蘇，免簽等多項出入境游利好政策效應持續釋放，吸引更多入境游客來華旅游，也讓沉寂了三年的中國游客踏出國門走遍世界。展望2024年，旅游業發展前景仍然可期，更多的“詩和遠方”值得追尋。

　　國內旅游人次恢復至疫前九成

　　“沒想到淄博燒烤還這么火！”中秋國慶長假期間，北京市民趙女士一家人來到了淄博，第一站直奔牧羊村燒烤總店，眼前“千人燒烤”的場景分外震撼，她舉起手機邊拍照邊尋找空位。憑借“小餅烤爐加蘸料”火遍全網的山東淄博迎來無數游客光顧，堪稱今年旅游業熱度最高的大事件之一。

　　淄博燒烤如何火起來的？3月初，“大學生組團坐高鐵去淄博擼串”沖上熱搜，隨后淄博火速出圈，在社交媒體上頻頻刷屏，很快成為各年齡層游客的出游目的地。被燒烤吸引來的游客消費拉動淄博旅游收入增長，給激活消費、擴大內需提供了很好的樣本。

　　景區已不是游客出行的唯一動力。追隨喜愛明星的腳步飛到北京看演唱會、來成都看頂流大熊貓“花花”、看杭州亞運會之余來一場體育主題旅游、到延吉拍一套朝鮮族公主寫真……在今年，全國各地爭相將體育、音樂節、演唱會、科技、非遺、主題展與國風漢服等元素融入旅游休閑生活，解鎖旅游新玩法，展現了旅游消費的巨大潛力。

　　每逢節假日，紅紅火火的旅游市場捷報頻傳，尤其在擁有8天超長“黃金周”的中秋節、國慶節假期，國內旅游出游人數和國內旅游收入均超疫情前，國內旅游再次展現對國民經濟的重要作用。

　　美團研究院副院長厲基巍表示，2023年旅游行業復蘇顯著，同時也呈現著“旅游生活化”“目的地重塑”“住著玩興起”等趨勢。具體來說，旅游休閑與生活服務的邊界逐漸模糊，外地人不再只是逛景點，而是希望能像本地人一樣獲取日常生活體驗，年輕人喜歡逛菜市場、海鮮市場、農貿市場、早集等等，感受當他特色文化。

　　此外，吃住游購娛等多元化需求，推動著味蕾游、觀演游等各類新場景的流行，也推動著更多目的地的涌現。用戶休閑度假需求明顯，周末游、周邊游等場景熱度不減，酒店目的地化趨勢明顯，越來越多用戶選擇在酒店、民宿“住著玩”。

　　中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）近日預測稱，受文化和旅游系統創新供給、旅游消費政策提振信心、各級政府各部門綜合保障等多重因素促進，2023年旅游市場繁榮有序、融合、創新，出游人次和旅游消費等多項指標表現亮眼，全年國內旅游人次將達到54.07億，國內旅游收入將達到5.2萬億元，分別恢復至2019年的90%和91%。

　　為世界旅游業注入新動能

　　疫情曾讓出境游按下了暫停鍵。在今年，出境游利好政策不斷推出，市場熱度逐步恢復，中國游客再次為世界各地旅游業注入新動能。

　　時間撥回至2月。2月6日，我國試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴20個國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業務。當日上午，載有首個北京出境旅游團成員的航班在首都機場起飛前往新加坡，當天還有多個出境團從全國各地赴泰國、柬埔寨、印度尼西亞等國家。

　　“親自用腳丈量世界，這種幸福久違了！”首發團游客宋飏分外興奮。在首發團下榻酒店的當晚，中國駐新加坡大使和領事參贊以及很多旅游業同行都前來歡迎，很多從業者都說中國游客回歸世界給了他們希望。6月，她和朋友踏上了被疫情阻隔了三年的北極自由行之旅，最近開始準備去南極旅游的攻略。

　　我國出境游在今年有序恢復，讓更多游客踏出國門，品味旅游帶來的幸福感。今年2月、3月和8月，文旅部分三批次發布了試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業務的通知，目前試點出境團隊游國家和地區已增加到138個。

　　中國護照“含金量”越來越高，說走就走的目的地越來越多。今年以來，格魯吉亞、泰國、突尼斯、馬來西亞、新加坡等國宣布對中國游客免簽。伴隨著元旦、春節等假期臨近，多家旅游平臺表示出境游消費將迎來新高。不過，受到簽證、國際航班等影響，出境游市場完全復蘇仍需時日。

　　入境游市場增長趨勢不會變

　　中國旅游研究院院長戴斌表示，入境旅游、國內旅游、出境旅游三大市場需要協調發展。近期，我國對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6個國家持普通護照人員試行單方面免簽政策，為我國入境游注入一股暖流，有望強力拉動我國入境旅游市場的發展。“簽證的便利化往往是決定入境旅游數量、消費非常重要的前提條件，釋放了對海外游客進入中國的一種善意，也提供了更多便利。”戴斌表示。

　　免簽政策對入境游市場帶來的積極效應立竿見影。多家旅游平臺國際機票搜索量出現上漲。國家移民管理局統計數據也顯示，相關國家人員入境數量持續上升。

　　“入境游復蘇潛力巨大。”攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章表示，一些主要經濟體入境旅游收入占GDP的1%至3%，如果中國入境游收入能占到GDP的1.5%，將帶來超萬億元的市場增量空間。為提振入境旅游發展，今年以來，國內已經相繼出臺多項優化入境游發展的措施，包括對符合條件的申請人臨時性免采指紋、減少外國人來華簽證申請表填報內容等。

　　不過我國入境游發展仍有較大上升空間。眾信旅游集團副總裁首席政務官寧國新坦言，今年入境人數里以會展商旅交流剛需偏多，目前中國入境游處于較低范圍。除了簽證辦理、電子支付、門票預約等體驗上的不足，根據眾信的調查，許多境外游客缺乏對中國的了解。

　　如何更好地挖掘我國的入境旅游市場？寧國新認為，電子支付等技術類問題不難解決，現階段的重中之重是講好“中國故事”，開發更多吸引國外游客的旅游線路和產品，并非一味地強調古老文明標簽，當今中國的現代化、科技感以及國泰民安的生活現狀更應該被多多傳播出去。“在明年，入境游市場持續向好的趨勢不會變。”他說。