甘肅激活文旅“裂變”動能 促熱冬春旅游市場

　　通訊員 石大財 

　　近日，甘肅省文化和旅游廳印發了《加快復蘇全省文旅行業 激活冬春旅游市場工作方案》（以下簡稱《方案》）。《方案》對加快促進全省文旅產業復蘇振興、激活冬春旅游市場作出全面部署，強調把推進復工復產作為當前最重要的工作來抓，讓全行業動起來、活起來、旺起來。《方案》專門把“全力加大文旅宣傳推廣”列為十大舉措之一進行重點安排部署，明確了具體任務，提出了具體要求，我們必須深入理解、準確把握、堅決落實。

　　酒香也怕巷子深，景好也要勤吆喝。近幾年，甘肅省文化和旅游廳立足深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，把文旅宣傳推廣作為一項重要工作來抓，高水平辦好“一會一節”，著力打造“環西部火車游”王牌產品，精心搭建“空中絲綢之路快線”，有效打通省內旅游大交通瓶頸，全力推動“交響絲路·如意甘肅”品牌深入人心。當前，隨著疫情防控措施進一步優化，旅游市場復蘇的趨勢更加明朗，文旅宣傳推廣工作者肩負的使命更加艱巨。我們唯有踔厲奮發、苦干實干，按照《方案》既定目標任務，線上線下“鋪天蓋地”抓宣傳推廣，久久為功、步步深入，讓更多的游客讀懂甘肅、愛上甘肅、走進甘肅。

　　面對新形勢、新機遇，文旅部門如何主動識變應變，創新宣傳推廣方式，迅速激活冬春旅游市場，是擺在面前的考題。《方案》提出，“堅持省、市、縣三級聯動，按照政府支持、部門協同、企業聯手、媒體跟進、游客參與的‘五位一體’宣傳推廣工作模式，全新推出一批高質量的冬春季旅游優質產品”。整合宣傳、聯動營銷既是市場營銷變革的大趨勢，也是旅游市場競爭中的“撒手锏”，不但可形成強大宣傳合力、擴大宣傳聲勢，而且能節約營銷成本、達到事半功倍的效果。我們要樹立全省“一盤棋”的營銷推廣思路，通過統籌聯動開展文旅宣傳，整合行政部門、文旅企業、新聞媒體、廣大游客等多方資源，進而搭建統一共享的文旅宣傳平臺，不斷提升宣傳推廣的“廣度、精度、深度”。置身大眾旅游時代，有針對性地推出一批有新意、有特色的精品旅游線路，做好優質文旅產品供給，是增強游客獲得感、幸福感的關鍵所在。

　　為此，《方案》專門提出“精心編排具有市場吸引力的特色化、差異化的冬春季旅游精品線路，創新推廣冰雪旅游、溫泉旅游、避寒度假旅游、民俗節慶旅游等優質旅游產品”，確保讓游客乘興而來、滿意而歸。百聞不如一見，一見不如體驗。《方案》突出要求“近期各地都要組織開展一些旅行商考察踩線、媒體集中采訪報道、大型活動網絡直播、網紅系列打卡宣傳等活動”，旨在通過開展實地體驗營銷，借助市場、媒體、網紅的力量，激活文旅“裂變”動能，促熱冬春旅游市場。

　　春暖花自開。在新的起點上，甘肅省文化和旅游廳將以深入開展“文化進萬家、旅游迎新春”百日攻堅行動為抓手，立足“游客所需”，定位“市場所在”，整合“自己所能”，擺好“文旅盛宴”，誠摯歡迎八方游客前來體驗。