報(bào)告：2022年圖書零售市場(chǎng)短視頻電商同比上升42.86%

　　中新網(wǎng)北京1月9日電(記者 上官云)近日，北京開卷發(fā)布了《2022年圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。其中提到，2022年圖書零售市場(chǎng)同比下降11.77%，短視頻電商同比上升42.86%。

　　《報(bào)告》顯示，2022年圖書零售市場(chǎng)較2021年同比下降了11.77%。從不同渠道零售圖書市場(chǎng)看，實(shí)體店渠道零售圖書市場(chǎng)同比下降了37.22%，降幅超過2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，實(shí)體店零售形勢(shì)依然比較嚴(yán)峻。

　　圖片來源：北京開卷供圖

　　平臺(tái)電商同比下降了16.06%，垂直及其他電商降幅相對(duì)較小，同比下降了2.43%。短視頻電商實(shí)現(xiàn)正增長，同比上升42.86%。

　　另外，2022年零售圖書市場(chǎng)中，短視頻電商碼洋占比趕超實(shí)體店渠道零售占比。目前短視頻電商作為新興電商，聚集越來越多的用戶注意力。

　　從圖書零售市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)來看，平臺(tái)電商、垂直及其他電商和實(shí)體店渠道品種規(guī)模均在100萬以上，短視頻電商動(dòng)銷品種相對(duì)較少。但是從零售圖書碼洋規(guī)模占比看，平臺(tái)電商碼洋規(guī)模占比最高，超過40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實(shí)體店零售占比。

　　文學(xué)和傳記類逆勢(shì)增長，文學(xué)類碼洋比重增幅最大，教輔類碼洋比重降幅最大。

　　從2022年各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進(jìn)一步上升，較2021年上升0.43個(gè)百分點(diǎn)。教輔類碼洋比重位居第二，較2021年碼洋比重下降2.26個(gè)百分點(diǎn)。文學(xué)類碼洋比重與2021年相比增加了1.82個(gè)百分點(diǎn)，主要受網(wǎng)文紙書、經(jīng)典讀物以及名家新作的帶動(dòng)。

　　值得一提的是，短視頻電商中新書占比高，已經(jīng)成為新書首發(fā)重要渠道。從四個(gè)渠道零售市場(chǎng)中動(dòng)銷圖書的上市時(shí)間來看，短視頻電商中2022年上市新書無論是品種占比還是碼洋占比，均高于其他渠道。

　　從具體數(shù)據(jù)來看，在近兩年的新書中，原創(chuàng)圖書的占比在提升，原創(chuàng)新書品種占比從23.9%上升至24.5%，原創(chuàng)新書碼洋占比從23.7%上升到30.1%。從原創(chuàng)圖書的品類分布來看，2022年文學(xué)、少兒、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)與管理類原創(chuàng)新書品種較多，均在6000種以上。

　　此外，在年度暢銷書中，《小學(xué)生超喜愛的漫畫科學(xué)(全4冊(cè))》位居少兒類首位。相較而言，少兒系列圖書依然表現(xiàn)較好，除“米小圈”系列、“屁屁偵探”系列外，在少兒新書榜中有“特種兵學(xué)校”“手斧男孩”“金波‘愛的小雨滴’朗讀本”“大偵探福爾摩斯”等。(完)