非遺“厚家底” 激活發展新動能 ——第十九屆慶陽香包民俗文化節掠影

　　第十九屆慶陽香包民俗文化節開幕式現場。陳飛

　　慶陽市文旅融合發展招商引資推介大會簽約現場。陳飛

　　考察調研團參觀北京師范大學慶陽實驗學校。俄少飛

　　“和諧慶陽大舞臺”群眾文化展演慶城縣專場舞蹈表演《香包情》。趙彩霞

　　非遺產品——崆峒面塑。 陳飛

　　鎮原縣展館推出的剪紙元素服裝吸引大量游客駐足參觀。陳飛

　　市民選購香包。趙彩霞

　　西峰區展館內工作人員整理展品。陳飛

　　非遺傳承人教學生表演皮影戲。陳飛

　　路世玲

　　慶陽坐落于天下黃土第一塬——董志塬。這塊沃土雄渾壯闊、蒼莽厚重，孕育了一系列燦爛的民俗文化。斑斕多彩、古樸稚拙的香包便是其中之一。慶陽被中國民俗學會評為“中國香包刺繡之鄉”，被確定為“國家文化產業示范基地”，慶陽香包被評為“最具魅力文創旅游產品”。

　　仲夏時節到，又聞荷包香。6月10日至14日，由省文化和旅游廳、慶陽市委、慶陽市政府主辦的甘肅省2024年“文化和自然遺產日”非物質文化遺產宣傳展示展銷主會場系列活動暨第十九屆慶陽香包民俗文化節成功舉辦。

　　“這是一次非遺文化保護傳承成果的大展示、保護傳承經驗的大交流、保護傳承效能的大提升，更是生活的藝術化和藝術化的生活最生動的展示平臺。”慶陽市委書記黃澤元表示。

　　在為期5天的節會上，來自8個國家和地區、22個省（自治區、直轄市）和全省14個市（州）的1000多個展商參展，布設展位近2000家，集中展示了上千種國內外的民俗文化產品，規格層次之高、產品商品之多、展銷規模之大為歷屆之最。

　　推廣展銷提質增效

　　“慶陽人民特別熱情，節會人氣旺。很高興可以來慶陽展示我們的非物質文化遺產項目。以后有機會我還要來慶陽參展、游玩。”河南省傳統糖塑市級傳承人馬電坤帶著“吹糖人”的技藝在特邀展區展示，引來眾多市民圍觀。

　　“包羅萬象”，是不少參觀者對此次節會的評價。如意甘肅、大美中國、世界民俗，安徽宣筆制作技藝、貴州非遺苗族蠟染、四川綿竹木版年畫等為節會增色添彩。

　　做一個香包、剪一個圖樣、捏一個泥人、感受岐黃正骨術……非遺沉浸式體驗示范區的31個項目，可知可感可體驗，讓游客零距離了解非遺文化。

　　館內有看點，館外有亮點。“非遺進校園”示范活動、“非遺+旅游”融合點考察調研等系列活動，讓非遺“見人見物見生活”，推動非遺創造性轉化和創新性發展。

　　香包大舞臺，民俗嘉年華。馬來西亞展館工作人員吳錫標是第一次來慶陽。環縣羊肉、黃燜雞、油桃都讓他回味無窮。“慶陽美食種類豐富，很多都是我第一次嘗試。”吳錫標說，回馬來西亞后要同家人、朋友分享慶陽之旅，并把慶陽的美食帶回去。

　　“今年的展會，除了能逛、能看、能體驗，還有禮品帶回家。”游客張青說，節會禮包里有慶陽香包、香寶寶扇子、景區門票等，讓她感受到了慶陽滿滿的熱情、真摯的誠意。

　　節會期間，現場觀眾達81.63萬人次，實現總銷售額5188.54萬元。同時，累計吸引市內外游客299.3萬人次，實現旅游綜合收入14.78億元。

　　文旅融合再煥新機

　　以節為媒、以節聚力。借勢香包節客商云集的契機，慶陽市努力創造文旅消費新場景。文旅推介、作家對話、邀團來慶……一系列高規格活動陸續登場，讓城市火起來、項目動起來、文旅熱起來。

　　全國香包藝術傳承與創新高級研修班在慶陽舉辦。

　　成功舉辦的文旅融合發展招商引資推介大會，現場簽約項目20個，簽約金額79.33億元；場外簽約26個項目，簽約總金額19.69億元。

　　2024中國（慶陽）—馬來西亞文化周活動啟動，慶陽市4家企業與馬來西亞3家企業分別簽署了中藥材、農產品出口以及旅游合作協議，簽約總金額2600萬美元。

　　陜甘川寧毗鄰地區旅游合作聯盟成員市文化旅游推介會和“香約慶陽”全國著名作家對話活動成功舉辦。

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　　乘風好去，長空萬里。從光陰沉淀中脫穎而出的“慶陽五絕”是慶陽非遺的典型代表。“到了慶陽，方知‘慶陽香包甲天下’。”中國民間文藝家協會分黨組成員、副秘書長侯仰軍說。

　　以香包為媒體，以節會為載體，慶陽市堅持策劃先行，全面打響慶陽知名度——

　　創新宣傳方式，新聞發布會首次增加了香包民俗文化展示展演；

　　創新宣傳載體，首次推出了慶陽“八個一”文旅宣介產品；

　　創新宣傳渠道，慶陽香包民俗文化首次亮相“蘭馬”賽事和“黃河大合唱”舞臺，“文化流量”為慶陽發展帶來了“經濟增量”。

　　產業鏈條借勢延展

　　從2002年起，慶陽已先后舉辦了19屆香包民俗文化節，不僅順應了新時代廣大游客日益豐富多元的旅游需求，也為慶陽廣大城鄉居民開辟了增收致富的新渠道，“一業興、百業旺”乘數效應持續釋放。

　　“‘甘慕’羊奶，分為草莓、黃桃、原味等多種口味，營養美味……”在環縣農特產品展銷區，聽著銷售人員的介紹，游客在品嘗各種口味的羊奶后，或現場購買，或線上下單。

　　“今年銷售額相比去年實現翻倍。參加香包節，在提升銷售額的同時，還有助于掌握市場行情，了解各類產品市場動向，為公司下一步推廣招商、尋找加盟伙伴奠定基礎。”慶陽偉赫乳制品有限公司營銷總監胡小軍說。

　　紅富士蘋果、蘋果脆片、流汁寬粉……在慶城縣農特產品展示展銷區，各色農特產品受到游客青睞。慶陽粉條傳統制作技藝代表性傳承人高德前表示，這次節會讓更多的人了解了慶陽飲食文化。他打算在慶陽建立工廠，力推慶陽美食。

　　各國各類企業集中展示上下游關鍵環節的新技術、新產品、新服務，大中小企業聚“鏈”參展，一系列“鏈”上簽約正在進行……第十九屆慶陽香包民俗文化節，傳遞出了各界加強合作，共同做長產業鏈、做強價值鏈的強烈信號。

　　這是一場文化的盛會，也是展示慶陽新形象、凝聚發展新動能的盛會。據悉，節會期間，中央、省級和慶陽市縣區及周邊地區新聞媒體共刊發慶陽香包節相關新聞信息5300多篇（條），全網總瀏覽量突破5億，“香約慶陽”網絡話題全網閱讀量超億次。