【甘快看】文旅融合展新姿 詩畫隴原引客來——甘肅深挖文化資源賦能旅游產業高質量發展

甘肅敦煌，游客在莫高窟參觀。張曉亮攝/光明圖片

游客在嘉峪關關城旁騎駱駝游覽。新華社發

第七屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會上，演員在表演節目。新華社發

甘肅省蘭州市的丹霞地貌。資料圖片

　　【深入學習貫徹黨的二十屆三中全會精神·中國式現代化】

　　甘肅西端的敦煌市，平日“一票難求”的莫高窟實行半價優惠，鳴沙山月牙泉、陽關、玉門關等景區對國內外游客免門票；甘肅東部，平涼、天水、隴南、定西牽手陜西寶雞、寧夏固原的11家旅游景區（點），共同發起隴東南及毗鄰地區今冬明春一票互游活動……

　　這個冬日，甘肅文旅熱度不減，各地鉚足勁兒持續放大招，文旅市場繼續“熱辣滾燙”。

　　憑借雄奇壯麗的自然景觀、源遠流長的歷史文化、豐富多彩的文旅資源，甘肅成為一個充滿吸引力的旅游目的地。近兩年，甘肅深度挖掘自身文旅資源優勢，著力促進文化和旅游深度融合，持續打造新場景、培育新業態、激發新活力，文旅屢次火爆出圈，“如意甘肅”品牌的知名度和美譽度顯著提升。

　　1.打好升級牌，讓資源“活”起來

　　歷經六百載風霜仍巍然屹立，“天下第一雄關”嘉峪關關城如何玩出新花樣？

　　夕陽西下，月出祁連。趁著夜色走進嘉峪關關城，在光影交織的一步一景一故事中，沉浸式體驗兩千年長城、六百年關城的歷史變遷。

　　7月中旬，嘉峪關關城景區推出沉浸式燈光劇夜游項目。該項目以嘉峪關關城原址為載體，以時間為線索，以長城文化、絲路文化為主題，設計“塞外邊關、河西風云、長城主宰、中國脊梁”4個篇章13個故事，綜合運用激光投影、數字科技、舞臺實景演藝等形式，讓游客感受一場極致唯美的視覺盛宴。

　　“這種沉浸式的場景演藝巡游，讓文物和歷史‘活’起來，讓游客在更生動、更鮮活、更親切的關城汲取歷史智慧、感悟長城精神、增強文化自信。項目一經推出，就受到游客歡迎和好評。”嘉峪關文旅集團景區公司總經理李琛超介紹。

　　地處鳴沙山環抱之中，有“天下沙漠第一泉”美稱的月牙泉景區，能給游客帶來什么新體驗？

　　頭頂是浩瀚星空，身邊是南腔北調的朋友。大家席沙丘而坐，揮舞熒光棒縱情歌唱。天上星光、湖畔燈光、沙梁上的熒光交相輝映，600架無人機在夜空中排列出飛天、駱駝等多樣造型，整個景區如夢如幻。

　　沒有明星網紅助陣，鳴沙山月牙泉景區這兩年憑借著“萬人星空演唱會”一炮走紅。該演唱會連續舉辦182場，場場爆棚，一次次登上網絡熱搜，高峰時每晚吸引三萬多名游客參與，讓眾多網友一次次發出“這是大西北獨有的浪漫”的感慨。

　　“10月10日晚，‘萬人星空演唱會’暫時落幕。許多游客和網友紛紛表達不舍之情，并期待來年再次相約。”敦煌市鳴沙山月牙泉景區服務中心副主任李曉慶說。

　　能體驗到古河州八景之一的臨夏州和政縣松鳴巖景區，是個老牌國家4A級旅游景區，又能給游客帶來什么樣的驚喜？

　　6月初，“2024中國花兒大會”在松鳴巖景區舉行。除了來自青海、寧夏、新疆等省（自治區）7個代表隊的50余名專業歌手展演外，還有上千名民間歌手自發集聚于此，他們立在山坡上、樹蔭下、小河旁，優美動聽的“花兒”一曲接著一曲，兩天時間共吸引15萬名游客漫“花兒”、聽“花兒”、品“花兒”，共同感受傳統“花兒會”這一文化盛宴的魅力。

　　和政縣文體廣電和旅游局局長楊雄介紹，松鳴巖景區在積極擁抱傳統“花兒會”的同時，大力實施煥新工程，投放共享小巴士，新增“野人部落”“西游記”等沉浸式新場景，縣里又在景區周邊建成高標準滑雪場、打造設備齊全的研學體驗館，給老景區帶來消費新熱潮。

　　以文塑旅、以旅彰文。據了解，甘肅緊跟文旅市場從觀光旅游向沉浸式體驗轉變的趨勢，推動文旅產業由資源依賴型向創新開發型轉變，由觀光消費型向綜合效益型轉變，通過延鏈、補鏈、強鏈，持續放大文化旅游業綜合效應。

　　2.打好賦能牌，讓業態“多”起來

　　“心應弦，手應鼓。弦鼓一聲雙袖舉。”在敦煌，大型洞窟式沉浸體驗劇《樂動敦煌》通過現代科技手段，將莫高窟壁畫中的腰鼓舞、反彈琵琶舞、迦陵頻伽舞等樂舞場景生動地呈現在觀眾面前。

　　“作為甘肅省首部全年常態化駐場演出劇目，《樂動敦煌》有效填補敦煌當地及周邊城市冬季沉浸式文旅演藝項目的空白。該劇自2023年6月首演以來，已演出1500余場，票房收入破億元，實現社會效應和經濟效益雙贏。”《樂動敦煌》演藝項目工作人員王琦介紹。

　　在蘭州，經典舞劇《絲路花雨》駐場演出半個多月，場場爆滿。這部創排于1979年的舞劇，傳唱45載歷久彌新，演出達4000場，先后出訪40多個國家和地區，所到之處盡展“絲路韻”，勁刮“敦煌風”。

　　“目前甘肅駐場演藝項目達30個，實現年票房收入近2億元，帶動旅游業態融合發展。”甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖介紹，多年來，甘肅省堅持挖掘用好本土文化資源，加快構建以黃河文化、絲路文化、紅色文化為內核，以公祭伏羲大典、敦煌文博會、《四庫全書》、《絲路花雨》演出等在內的“3+8”文化品牌體系，持續打造甘肅特色文化藝術品牌。

　　“君不見，黃河之水天上來，奔流到海不復回……”今年國慶假期前夕，伴著鏗鏘有力的太平鼓聲，“大河奔流·蘭州詩會”在《將進酒》朗誦中拉開序幕。隨后，一首首經典詩詞將觀眾帶入蘭州悠久的歷史長河和壯麗的自然風光之中。詩會現場，上百架無人機騰空而起，甘肅宛如“玉如意”的造型閃耀黃河上空，歡呼聲響徹云霄。

　　不僅是蘭州。在天水市，“在水一方·天水詩會”通過詩詞歌賦集中展現伏羲文化、大地灣文化和麥積山文化。在嘉峪關市，“大漠雄關·嘉峪關詩會”用多種藝術形式讓觀眾領略大漠雄關的厚重歷史和自然風光。在平涼市，“武詠崆峒·平涼詩會”將詩歌、舞蹈、音樂與武術等藝術形式匯聚，讓游客沉浸式感受金庸筆下“威峙西陲”豪俠之地的自然風光與人文內涵。

　　從年初到年末，在甘肅省文旅廳牽頭組織下，“詩意甘肅·絲路長風三千里”系列文旅詩會在14市州輪番上演。每場詩會采用線上線下、主會場和分會場相結合等方式，在線觀看人數上千萬、短視頻播放量超億次。

　　“我們推出了一批極具特色的文化文藝活動和優秀項目，為旅游產業發展賦能。一次次爆火出圈的背后，是甘肅持續不斷地推動文旅深度融合發展、持續擦亮文旅品牌的創新探索。”何效祖表示。

　　3.打好融合牌，讓消費“熱”起來

　　研學游，在甘肅“熱”起來了。這是敦煌旅游行業從業者張寧的明顯感受。

　　“這兩年，研學游已成為敦煌旅游市場的主導，體驗者從中小學生擴展到大學生和成人。原本游客在敦煌觀光只停留一兩天，現在研學游把他們的停留時間增加到三四天。”張寧說。

　　2018年年底，敦煌研究院依托莫高窟這一世界文化遺產和強大學術資源，打造“莫高學堂”研學品牌，甫一推出便受到追捧，先后服務超10萬名敦煌文化愛好者，成為國內研學“頂流”。

　　有著同樣感受的，還有武威市文體廣電和旅游局黨組書記、局長魏紅霞。“這幾年，來武威研學的團體多了起來。他們在有著500多年歷史、古色古香的武威文廟中誦讀國學經典，在漢唐天馬城景區的大漢賦館、涼州詞館、天馬歌館穿梭，沉浸式體驗漢文化、涼州詩詞文化和天馬文化，領略隴原大地的厚重雄壯，感悟中華文化博大精深。”

　　行走在隴原大地，處處是生動的研學教材和鮮活的研學課堂。各地文旅部門多措并舉，在“學”字上下功夫，在“旅”字上做文章，打造“行走的課堂”，提升研學游的內涵和品質。

　　位于金昌市的火星1號基地，像磁石一般，吸引著全國各地青少年前來研學觀摩。這個全國唯一的類火星航天主題研學場所，通過火星生存場景模擬、實體建筑仿制、科幻造景等手段，打造了3大體驗中心、4大主題內容及30多項沉浸式體驗項目，讓游客在場景、互動、探索中感受航天魅力。

　　“這幾年，我們把發展研學旅游作為豐富文旅業態、拓展市場空間的重要內容，帶動研學旅游快速發展。”何效祖介紹，甘肅全面提升研學旅行的文化影響力、旅游吸引力、產品供給力、產業競爭力，著力打造全要素、全鏈條、全產業的研學旅行生態圈，取得明顯成效。

　　火起來的不僅是研學游。甘肅還持續推動“文化+旅游”“旅游+”“+旅游”模式創新，促進旅游與其他產業融合共贏，不斷提升全省文旅產業綜合效應。工業旅游、體育旅游、滑雪旅游乘勢而起，方興未艾；康養旅游勢頭強勁，今年前10月整個產業鏈實際完成投資超百億元，正朝千億級產業集群邁進。

　　在2023年甘肅省印發的《關于推動文化和旅游深度融合實現高質量發展的實施意見》中，重點部署“推動全域文化旅游資源利用融合”“全力推動文化旅游產品融合創新”“全產業鏈促進文化旅游產業高質量發展”“全方位推進文化旅游市場和合共生”4個方面的18項任務，“融合”成為甘肅文旅發展的著力點。

　　的確，文旅“融合”的效應已經顯現。據甘肅省文旅廳發布的數據顯示，今年1到10月，甘肅接待游客數量和旅游花費較2023年同期增長15.8%和25.2%，呈現出熱度攀升、后勁十足的良好態勢。

　　（記者 尚 杰 王冰雅 本報通訊員 劉 鵬）