文化助陣 天水從容“對話”世界

　　新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 張櫟

　　隨著“天水麻辣燙”勁爆出圈，八千年文明肇始之地的天水風(fēng)靡全國，引爆海內(nèi)外。

　　連日來，天水各種演出精彩紛呈，游客所到之處，無不沉浸在歡聲笑語中。來自全省乃至外省的演藝工作者悉數(shù)登臺(tái)，為天水助力，為甘肅喝彩！

　　以文化助力天水持續(xù)出鏡、出圈，甘肅正探索著文化旅游同繁榮的新方式。

　　“寵粉”再升級 各類展演繽紛亮相

　　盡管已出圈月余，但天水的寵客卻一如既往。

　　3月29日，我們的中國夢——文化進(jìn)萬家“春綠隴原·甘肅文旅演藝天水惠民演出季”省直文藝院團(tuán)惠民演出在天水市中心的龍城廣場亮相，當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰徒f人觀看了演出。

　　3月31日上午，為了讓更多的人看到不一樣的甘肅之美，“如意甘肅·多彩非遺”——2024年“我們的中國夢——文化進(jìn)萬家”全省非遺展演活動(dòng)在天水市盛大開演。

　　省歌劇院、省隴劇院和甘肅演藝集團(tuán)敦煌藝術(shù)團(tuán)的文藝工作者告訴記者，演出間隙，他們還分別到麥積區(qū)新陽鎮(zhèn)杏花旅游節(jié)現(xiàn)場，天水古城“甘肅麻辣燙及特色美食大PK”“甘肅文創(chuàng)非遺市集展銷”活動(dòng)現(xiàn)場，以及天水南站、機(jī)場、秦州區(qū)步行街等游客比較集中的區(qū)域，開展了小分隊(duì)演出和快閃活動(dòng)。

　　不僅如此，省直文藝院團(tuán)助力天水惠民演出3月29日至30日連演4場后，4月上旬將繼續(xù)在天水開展演出，為廣大游客持續(xù)奉獻(xiàn)豐盛的文藝大餐。

　　天水當(dāng)?shù)匾灿胁簧傺菟嚮顒?dòng)，“千山萬水 就愛天水 熱辣滾燙 ‘醉’美麥積”麻辣美食街文藝演出、秦腔折子戲演出接連不斷。一邊是繽紛的文藝演出，一邊是與日俱增的游客，以文藝演出助陣，甘肅文化旅游的話題量熱度不減。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，3月31日，天水市游客接待量達(dá)到3月以來最高峰，2區(qū)5縣共接待游客28.9萬人次。3月份，天水市累計(jì)接待游客464萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入27億元，較上年分別同比增長64.8%和67.2%。線上流量方面，截至3月31日17時(shí)，全網(wǎng)涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅美食”“甘肅文化旅游”相關(guān)的短視頻和信息總點(diǎn)擊播放量達(dá)202.1億次、點(diǎn)贊量15.7億次、互動(dòng)評論量9.8億次。

　　文化助力 甘肅文旅上大分

　　為了接好這“潑天的富貴”，省文旅廳牽頭，聯(lián)系全省各市州參與，敦煌飛天、蘭州太平鼓、臨夏花兒、伏羲祭祀……都來為天水旅游助力，為甘肅旅游加分。

　　3月30日，天水市舉行“龍年龍城拜龍祖”伏羲祭祀活動(dòng)，不少外地游客被深深震撼。天水本地人也表示：“外地的小伙伴，你們多來點(diǎn)，看這陣勢‘甘媽’還有好東西沒拿出來。”

　　酒泉市阿克塞縣哈薩克族的姑娘們前來助力天水麻辣燙，被外地游客喊話：“這確定不是新疆來的嗎？”

　　臨夏州文旅局帶著“河州味道·臨夏美食”再來龍城，東鄉(xiāng)縣文旅局副局長在天水市伏羲祭祀廣場現(xiàn)場親自烹飪東鄉(xiāng)手抓羊肉，請游客免費(fèi)品嘗。臨夏最具地方特色的非遺文化和當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以及駐場民族歌舞表演，吸引得游客挪不動(dòng)腳。

　　武威市則拿出看家寶貝百米巨龍助力天水，期待第二批打卡天水的游客前來。

　　酒泉市文旅專場展示展銷活動(dòng)中，不僅請出了飛天小姐姐，還為廣大游客送特產(chǎn)美食、文化產(chǎn)品、演藝門票，吸引游客走進(jìn)酒泉。

　　來自山東的陳先生激動(dòng)地說：“我是看到天水麻辣燙的短視頻后趁著休假一時(shí)興起來到天水的，沒想到開啟了一次超值的寶藏之旅。天水的麥積山石窟、伏羲廟、天水古城等知名景點(diǎn)都去過了，不僅感受到了當(dāng)?shù)厝说拇緲銦崆椋部吹搅瞬灰粯拥母拭C。”

　　以大流量大聲量帶動(dòng)大人流大消費(fèi)

　　全國各地都看到了甘肅想借天水這波流量長久獲益的誠意，省文旅廳也不斷創(chuàng)新，正全力準(zhǔn)備為游客提供更優(yōu)、更吸引人的產(chǎn)品。

　　省文旅廳廳長何效祖表示，當(dāng)前，文旅消費(fèi)市場的供給方已出現(xiàn)企業(yè)生態(tài)化、活動(dòng)同質(zhì)化、服務(wù)場景化、產(chǎn)品IP化、營銷數(shù)量化五個(gè)特性。

　　投資端則出現(xiàn)投資提速、規(guī)模理性，城旅融合、主客共享，激活存量、運(yùn)營為王，國企搭臺(tái)、政府唱戲四個(gè)特性。甘肅要千方百計(jì)、無中生有、出奇制勝創(chuàng)造新場景、提供新玩法、發(fā)展新業(yè)態(tài)，開發(fā)更具文化性、場景化、沉浸式的文旅產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)面要重點(diǎn)關(guān)注“景區(qū)+社區(qū)+園區(qū)”三區(qū)合一的復(fù)合空間，“資源方+資金方+專業(yè)方”的產(chǎn)業(yè)細(xì)化，傳統(tǒng)景區(qū)的迫切轉(zhuǎn)型需求，“科技+內(nèi)容+文旅”的新業(yè)態(tài)建設(shè)運(yùn)營，及國際開卷、國內(nèi)更卷的激烈競爭等五個(gè)特性。

　　此外，何效祖還認(rèn)為，要催生消費(fèi)新熱點(diǎn)，就要深度植入文化內(nèi)涵，找準(zhǔn)切入點(diǎn)、突破口，造設(shè)網(wǎng)紅打卡地、旅游“引爆點(diǎn)”，以大流量、大聲量帶動(dòng)大人流、大消費(fèi)。要?jiǎng)?chuàng)新消費(fèi)新模式，改變傳統(tǒng)觀光模式，創(chuàng)新景區(qū)運(yùn)營手段，減少對門票的過分依賴。著力提高全省文旅市場核心競爭力，大幅提升人均消費(fèi)水平。特別要注重培育駐場演藝、沉浸式演藝、參與式體驗(yàn)、文創(chuàng)、研學(xué)及鄉(xiāng)村旅游后備箱工程。