濃濃“文化味” 滿滿“煙火氣”——二〇二四年春節假日平涼文旅市場掃描

　　記者 柳娜

　　正月里的平涼，換上了紅紅火火的“新年妝”，不僅吸引了南來北往的游客，也吸引了央視的熱切關注。春節長假期間，央視持續聚焦平涼年俗，《央視新聞》欄目以及央廣網以直播連線、新聞播報等形式，帶領全國觀眾走進平涼，感受平涼濃濃年味。

　　這是一組組驚艷的數據：春節8天假期，全市累計接待游客總人數104.75萬人次，實現旅游綜合收入4.36億元，同比分別增長57.9%和83.4%。其中，崆峒山景區接待游客8.95萬人次，實現旅游綜合收入579.42萬元，同比分別增長134%和98.13%……火車旅行、文博看展、玩冰賞雪、文旅演藝等活動成為佳節體驗新內容，懷舊集市、特色民俗、商業街區等場所成為文旅消費新場景。文旅熱潮的背后，是一場需求升級和供給創新之間的雙向奔赴。

　　場景營造：讓春節的喜氣鋪滿平涼大地

　　年，是人們心中最柔軟的鄉愁，也是歲月流轉里最美麗的寄托。平涼的夜晚，裝扮得分外迷人，滿足了游客對年味的追憶與暢想。從近處凝視，在公園、在小區，一座座千姿百態、五彩繽紛的華燈盡顯喜慶和時尚；從空中俯瞰，市區主干道那五彩斑斕的燈帶走廊與火樹銀花的樹燈群遙相呼應，平涼如同夜明珠一樣燦爛華美。

　　“年味十足！”“家鄉的年太美了，滿滿的氛圍感！”平涼從照明、亮化到光影，用夜景燈光塑造著城市的春意和盛景。借助建筑物、廣場、道路、園林、水景等載體進行立體化空間營造，通過創新美學理念、技術手段全面提升城市夜景的吸引力，并以特有的春節文化感染力，創造著屬于平涼的煙火、審美與文旅名片，也凝聚起人們對這片土地最深切的情感和祝福。

　　春節期間，平涼各大景區以各具特色的迎新春系列活動“打開歡樂春節”，為游客提供多元化場景、個性化服務，推動旅游迎春成為新年俗。

　　大年初三，崆峒山景區熱鬧非凡，景區舉辦了一系列參與性強、趣味性強的龍年特色文旅活動，營造出溫暖、喜慶、祥和的新春氛圍，讓年味濃起來、游客樂起來。結合了舞蹈和武術等元素的傳統舞龍舞獅表演，讓游客們感受到喜慶的節日氛圍；現場抽取龍年專屬紅包，為游客們開啟新年好兆頭……14項新春系列文旅活動的舉辦，讓現場充滿歡歌笑語，熱烈的年味飄蕩在景區的上空。

　　新春佳節，大云寺景區迎來了“煥新時刻”，景區成為大型尋寶游戲場所，游客在景區內尋找到指定的“寶藏”，便可獲得大云寺紀念套裝茶具、大云寺小水晶塔精美禮品。活動現場，不少游客“滿載而歸”。舍利塔右側墻面還掛有龍年繪畫，游客開心地涂色、打卡，感受龍年的美好和儀式感。

　　為迎接春節，在文旅業態集聚的休閑街區，“花式”迎新活動精彩不斷，沉浸式消費中升騰著市井煙火氣，映射出人們對新一年美好生活的熱切向往。

　　振翅的“蝴蝶”與火紅的“楓樹”相依相伴，在絢爛光影中唯美又富有詩意……大年初四晚，崆峒不夜城里燈火通明、煙火升騰。主題燈展、美食狂歡節等特色鮮明、夜間引流能力強的文化活動，吸引了眾多游客前來觀賞和參與。流光溢彩的燈光把不夜城的夜晚裝扮得猶如白晝，游客們紛紛涌入這條煙火氣息濃郁的街道，邂逅特色美食，挑選民俗物件，全面解鎖“夜游”新玩法。

　　平涼各縣（市、區）博物館、圖書館、文化館、美術館等公共文化場館春節假期不打烊，開展了多項活動，一場場“含知量”十足的藝術課程，從農歷正月初一持續到正月初八，讓游客體驗了一個有文藝范、有知識性的新春佳節。

　　突出年俗：各地鄉村年味升騰

　　在平涼廣大鄉村，過大年的氛圍感持續拉滿，在延續除舊布新、迎春接福等傳統文化內涵的同時，趕非遺市集、年貨大集等新年俗格外火熱，傳統文化精華與鄉村振興帶來的新鮮活力，正凝成歡樂的新春盛宴。

　　新春佳節，崆峒區崆峒鎮鴨兒溝的“年味”在早晨的腰鼓聲中一下升騰起來。在這里，一系列由當地村民主導，齊聚文藝演出、非遺文化、鄉村美食的春節活動正在上演。舞臺上的“村晚”，無疑是其中的重頭戲。而在舞臺周圍，還有非遺市集供游客感受熱鬧的鄉村中國年。

　　腰鼓聲聲，紅綢搖曳，鴨兒溝父老鄉親的笑容沖開龍年新春的洋洋喜氣。舞龍舞獅隊也一展英姿，吸引了大量本地村民。武術、戲曲輪番上演，展現傳統魅力和鄉村和美；情景劇、歌伴舞先后登場，凸顯現代風采。

　　舞臺周邊，非遺市集聚集了平涼剪紙、根雕、年味小吃等多個攤位。要說市集上最受歡迎的，非遺項目“平涼剪紙”的攤位必然排得上號。游客一茬接一茬地圍上去，孩子們牽著爸媽的手開心地選擇自己想要的剪紙圖案，然后拿著精致的藝術品心滿意足地離開。許多人選擇了“龍”的圖案，為龍年的開篇添一份寓意。

　　春節期間平涼許多鄉村的田間地頭、文化廣場、社區大院，一臺臺“村晚”接續上演——鄉音鄉情、山歌小調，這些鄉親們自編自導、自排自演的節目，讓大家看得歡喜，“鬧”得舒暢。當然，好看的又何止“村晚”，一場場熱鬧非凡的社火表演將平涼城鄉的“年味兒”感拉滿。

　　正月初七，在崆峒區四十里鋪鎮洪岳村，村民自發組織社火表演隊，裝扮游演“鬧社火”，挨家挨戶一路“鬧”過去。在一戶人家，舞獅表演正在進行，只見兩只獅子時而抓耳撓腮，時而翻身打滾兒，時而滿場奔跑，獅身上的銅鈴鐺搖出一串串嘩嘩啦啦歡快的音符。演罷，春官唐副科頭戴禮帽、眼戴墨鏡、手持羽扇，高唱起迎春贊歌。“一杯酒來賀新春，宗保陣前樹先鋒，宋軍大破天門陣，步步不離穆桂英……”能言善道的唐副科，隨口而出的春官詞，句句押韻動聽，從六畜興旺說到風調雨順、五谷豐登，從出入平安說到兒孫繞膝，又從祖德流芳說到高中狀元，詼諧幽默，惹得鄉親們開懷大笑。最具喜感的“害婆娘”，由在村里開小商店的翟淑琳扮演。穿著紅衣綠褲繡花鞋，臉敷“紅二團”，腕提小竹籠，手拿笤帚的翟淑琳，渾身上下洋溢著喜氣，她帶著一群由村里的小孩子裝扮的“大頭娃娃”，扭著小腰，一路為人們掃去“晦氣”，俏皮、明快的動作傳遞著歡快純樸的情感。

　　在靜寧縣仁大鎮李家山村，村民們舉辦社火“破五窮”。“五窮”，即天災、人禍、瘟疫、苦難、貧窮，由村子里德高望重的長者領著鑼鼓隊和上了妝的王靈官、趙靈官、天官、劉海走家串戶，驅趕“五窮”，社火隊所到之處，歡聲不絕，鞭炮齊鳴。在涇川縣太平鎮口家村，舞龍舞獅、唱小曲、扭秧歌、舞蹈、武術等表演精彩紛呈，濃郁年味撲面而來。在莊浪縣朱店鎮吳溝村，村民們擺起了百家宴，他們圍坐一起，一邊品嘗著傳統佳肴，一邊聊家常、話新春，歡聲笑語中盡顯鄉親鄰里間淳樸與溫馨。

　　“今年的年味更足了！希望以后一年比一年好！”不論是村民，還是游客，都在接受采訪時表達了一致的感受。

　　全新體驗：“火車+旅游”撬動春節消費市場

　　大年初二晚21點，160名游客乘坐Y664次“環西部火車游 崆峒號”主題旅游專列從蘭州出發，充滿隴東年味的旅行就此開啟。這是平涼市文旅局與中國鐵路蘭州集團公司合作打造的首趟春節主題旅游專列。

　　“環西部火車游 崆峒號”主題旅游專列的車廂內，火紅的燈籠、春聯、中國結，喜慶的窗花、福字，將整個車廂裝扮得紅火又熱鬧，這些富有龍年特色的裝飾不僅展示了中國傳統文化的魅力，更讓旅客們感受到濃濃的年味。年的味道、平涼味道充滿了整個車廂。崇信龍泉寺、華亭安口窯古村落等風光大片撲面而來，不必等到達目的地，從登上火車起，帶著隴東年味的旅行便已經開始。

　　火車上的功能車廂，麻將桌、工夫茶、全套的K歌設備，還有平涼特色文旅商品、農特產品展銷區，平涼文旅書刊閱覽區、平涼文化主題報刊欄，讓人靜享春節假日“慢時光”。舞蹈、唱歌、猜燈謎、你畫我猜、摜蛋比賽等新春娛樂項目以及列車春晚等活動，讓游客們在車上感受到平涼的春節風俗文化和濃濃的年味，深度體驗“春節+旅游”的雙重魅力。

　　此次專列串聯的平涼景點為崆峒山、柳湖公園、涇川王母宮、大云寺等。大年初三，旅行團一行追隨黃帝問道的腳步，拜謁崆峒山，那是山，更是心靈的“道源圣地”。而層層古剎點綴于山巒之間，更讓游客一見傾心。在崆峒山，游客感受到的是萬千草木蘊積的生命力，是穿行在歷史與文化畫卷中的心靈悸動。游客張曉蕾在朋友圈里發圖配文：“崆峒山有一種古樸的氣質，各個景點都非常好看，美好又神秘，真是不虛此行。”

　　經典線路提檔升級，全新玩法應時應景。春節假期，火車游、登高游、年俗游、親子游……多種主題的文旅新體驗，在豐富文旅產品供給的同時，讓全市文旅市場火熱持續。

　　多元探索：滑雪采摘各種玩法釋放文旅活力

　　正月初四，平涼海寨溝旅游度假區，藍色的造雪機像口徑巨大的炮一樣不停歇地往外噴著白霧，瑩白的雪花飄飄灑灑、飛揚靈動。

　　滑雪現場，大人孩子們雪中嬉戲的歡聲，讓你一秒進入童話世界。他們像低空掠過的燕子，或是可愛的雪精靈一般，盡情享受雪上自由飛馳的極速快感。板刃切進雪面耳邊響起吱嘎聲，回蕩在悠長的雪道上。

　　作為平涼最具特色的高山滑雪場，這里的初、中、高級賽道，以及雪圈道、戲雪園等，適合各個階段的滑雪發燒友在雪上飛馳。“春節假期有大把的時間滑雪了，在這幾天的練習中我逐漸解鎖了更高級的玩法，以前只能在初級賽道滑，現在已經可以在高級賽道上飛翔自如了，一點點進步，一點點自我突破，才能感受到滑雪真正的樂趣。”滑雪愛好者李蕾說。

　　春節假日，海寨溝滑雪場大門口“車滿為患”，浩浩蕩蕩的車流中有許多外地牌照車輛。廣東游客鄺云說：“我是從廣東專程來平涼探親旅游的，冬天最喜歡的運動項目就是滑雪，沒想到平涼也有設施這么完備的滑雪場，我們一家玩得很盡興。”

　　除了緊張刺激的滑雪運動，采摘也成了今年春節假日旅游的熱詞。在華亭市安口鎮朱家坡村的草莓大棚里，一片春意盎然，簇簇綠葉間點綴著一顆顆鮮紅飽滿的草莓，為新年增添了喜慶與甜蜜。前來采摘的游客穿梭其中，隨手挑選著美味可口的草莓，呼吸新鮮空氣，享受這愜意的休閑時光。

　　這個新春，平涼的文藝“氣氛組”全線拉滿。市文旅局組織千場文化惠民演出之“迎新春·賀新春·鬧新春”戲曲惠民演出，市、縣兩級舉辦了2024年春晚以及優秀文藝節目展演、“村晚”、新春籃球賽等各種文化娛樂活動，讓人們在濃濃的年味中感受到文化藝術的獨特魅力。

　　走訪中記者了解到，平涼市民最喜歡的休閑活動除了滑雪、采摘、聽戲、看展，還有看電影、唱K、喝下午茶等，過年期間，不僅是商業綜合體人氣旺，KTV等吃喝玩樂項目均為“開門紅”。

　　從文化藝術、非遺傳承到吃喝玩樂，這個春節，文旅消費活力在內容豐富、形式多樣的活動中，得到進一步釋放。

　　歲月不居，文旅擔當。

　　市文旅局黨組書記、局長、崆峒山大景區管委會黨委書記唐常寧表示，下一步，平涼市文旅局將進一步整合全市文旅資源，在春節文旅亮點活動基礎上，不斷創新活動形式和內容，實現全年活動“周周有主題，月月有高潮”，提高平涼文旅吸引力，跑出平涼文旅發展的加速度。